אז מה זה דף נחיתה?

כשמפרסמים מודעה בפייסבוק או בגוגל, צריכים להחליט מראש  לאן חשוב לנו שהגולש יגיע כשילחץ על המודעה. האם לדף הבית באתר שלנו או לדף נחיתה.
הכל תלוי במטרת הפרסום.

דף נחיתה (באנגלית  Landing page) הוא דף אינטרנט יחיד (בניגוד לאתר שלם בעל דפים מרובים) המוקם ברוב המקרים על מנת שיגיעו אליו (״ינחתו בו״) מקישור של פרסומים שונים כגון באנרים וקישורים.

תפקידו של דף הנחיתה הוא למקד את תשומת לבם של הגולשים למסר ספציפי (מכירה או שכנוע) ולהניעו להמשך פעולה של השארת פרטים או קנייה ישירה של המוצר .

אין טעם לשלוח את הגולש לעמוד הבית של האתר. דף הבית מכיל הרבה אינפורמציה, שלא באמת מעניינת את הצופה, שלחץ על המודעה.

לשם כך משתמשים בדף נחיתה, שנבנה במיוחד לקמפיין הפרסום הנתון, מקישורים של פרסומים שונים כגון: באנרים, קישורים ובפרט בפרסום ממומן באינטרנט.

דף נחיתה יכיל רק מידע רלוונטי עבור הגולש שלחץ על המודעה.

מטרתו של דף הנחיתה

מטרתו של דף נחיתה להגביר את יחס ההמרה של מציע המוצר בדף הנחיתה (בהשוואה ליחס ההמרה מעסקאות באתר עצמו שהוא נפרד מדף הנחיתה).

דף בית באתר אינטרנט לרוב אינו דף נחיתה מאחר שדף בית הוא הדף הראשי של האתר. מטרתו לקדם את פני המבקרים באתר שלם ומציג את התועלות למבקר – אך לא ממקד את המידע לשירות אחד או הנעה לפעולה ספציפית.

אני מאד מאמינה שכל עסק רציני צריך אתר אינטרנט.

אתר אינטרנט משמש כאסטרטגיה לטווך הרחוק. בשביל לקדם אתר אינטרנט צריך הרבה השקעה. והכוונה היא גם להשקעה כספית וגם להשקעה של זמן.

בדף החיתה לעומתו, ניתן להתחיל  להשתמש מיידי ולמצוא לקוחות לעסק.

אבל החיסרונות הם שהגולשים שמגיעים אליו לא בהכרח מכירים אותנו לפני. דף נחיתה צריך ‘לחזר’ אחרי הגולש באמצעות ‘מניפולציות’ שיווקיות.
זאת בשונה מאתר אינטרנט, שם הלקוח שמשאיר פרטים ‘רודף’ אחריך אחרי שלמד עליך והכיר אותך

אז רצוי מאד שלעסק יהיה אתר אינטרנט וגם דפי נחיתה.

לעסקים חדשים כדאי להתחיל עם דפי נחיתה, כדי לראות אם יש ביקוש למוצר שהעסק מציע ורק אחר כך לבנות אתר אינטרנט.

ניתן לקרוא על עקרונות  בסיסיים של עיצוב דפי נחיתה כאן